Reklama na Air Bank je všude
Všechny
nové banky, které zahájily činnost v
loňském roce, prošly
počáteční etapou, kdy masírovaly
veřejnost rozsáhlou reklamní kampaní.
Po zhruba měsíčním trvání
kampaně pak přešly do stavu klidu. Takto se zachovala jak
Equa bank, tak ZUNO bank. Etapou
zvýšené reklamní aktivity
nyní prochází Air Bank. Její reklama je opět téměř všude, a to
v televizi (více zde), na bilboardech nebo na
zastávkách MHD. Venkovní reklama
vychází z televizní reklamy. Objevuje se na ní
stále stejná postava - bankéř Air Bank.
Marketingový
ředitel Jakub Petřina vysvětluje na internetových
stránkách banky, jak reklamy vznikaly a
odpovídá na některé otázky
zákazníků, fanoušků nebo kritiků.
Proč banka natočila hned dvanáct reklam?
Je hodně
věcí, které Air Bank
odlišují od tradičních bank.
Nelišíme se pouze
výší úrokové
sazby na spořicím účtu nebo běžným
účtem bez měsíčního poplatku. ... Ale
celá filozofie Air Bank je jiná. ... Chtěli jsme
rozdíly ukázat co nejvíce lidem v České
republice, a proto jsme natočili dvanáct reklam,
které budeme postupně vysílat všechny.
Během roku 2012 tak představíme celou Air Bank.
Co se
skrývá za ...ční bankou?
Za ...ční
banku si můžete dosadit jakoukoliv tradiční banku. Air Bank
jsme postavili jako jejich alternativu a rozhodli jsme se v reklamě
nechodit kolem horké kaše. Jednoduše
říkáme: na jedné straně jsou
tradiční banky, tak jak je znáte, na
druhé straně je Air Bank. Oni
přemýšlejí takhle, my
přemýšlíme jinak.
Nešťoucháme konkrétně do
Komerční banky nebo Hypoteční banky a jistě jste
postřehli, že se s nimi nikde konkrétně
nesrovnáváme. Oslovujeme nespokojené
zákazníky České spořitelny, ČSOB,
Komerční banky, Raiffeisenbank, GE Money Bank,
Poštovní spořitelny, zkrátka těch
velkých bank, které mistrovsky
ovládají všechny bankovní
zlozvyky a nešvary, proti kterým bojujeme:
zejména vysoké poplatky za
komplikované služby.
Proč
jen dva herci, nejsou ty reklamy na banku moc jednoduché?
Doufám, že
jsou. Je pro nás důležité, abyste vždy na
první pohled poznali, že se jedná o reklamu Air
Bank. Velkým neštěstím
většiny reklam je, že nás třeba i zaujmou,
líbí se nám, ale bohužel si
nepamatujeme, na jakou značku byly. Od počátku jsme chtěli
vytvořit natolik jednoduché reklamy, aby nás nic
nebrzdilo od toho, co vlastně v reklamě chceme říct. Proto
nemáme žádné
rozptylující pozadí a naše
reklamy tvoří vedle dvou herců pouze pracovní
stůl tradičního bankéře a našeho
bankovního asistenta. V našich
reklamách nenajdete složité paralely, jazyk je
jednoduchý a jdeme vždy přímo k věci. Takovou
chceme mít celou Air Bank, nikoliv jen reklamy.
Čím
se banka inspirovala při vzniku reklam na Air Bank?
Na našich
facebookových stránkách jsem viděl, že
někteří znáte reklamy Mac vs. PC a té
podobnosti jste si všimli. Ano, jistě, tato kampaň
nás skutečně inspirovala a netajíme se
tím. Zmíním ale ještě
jiné kampaně, které pro nás byly
důležité. Vzpomenete si na reklamy šamponů,
pracích prášků a podobných
sexy produktů? Obrazovka rozdělená napůl, na
jedné straně běžný výrobek a na
druhé straně převratná novinka? Pokud si je
ještě pamatujete, soucítím s
vámi, pokud ne, gratuluju. Nejsou zdaleka tak
zábavné jako Apple a většinu z
nás zejména v devadesátých
letech vytáčely svoji nudou a vlezlostí.
Málokomu se ale podařilo tak snadno říct:
vaše běžné výrobky fungují
špatně, náš výrobek
lépe a tady vidíte rozdíl. V
první verzi byla naše reklama dokonce
také rozdělena napůl a dva bankéři prezentovali
dva své odlišné přístupy ke
službám klientům. Pak jsme ale čáru uprostřed
zrušili, protože některé
zábavné momenty v našich
reklamách plynou právě z kontaktu mezi
našimi dvěma herci.
Natáčení
reklam je jistě velká legrace, jak dlouho to trvá?
Ano, často to skutečně
legrace byla, ale kdybychom to spíchli u piva za
týden, bylo by to lepší. Celou kampaň
jsme připravovali přes půl roku. Postupně jsme vyházeli
skoro dvacet různých konceptů. Buď byly
příliš složité, nebo málo
zábavné, nebo moc drahé, nebo v nich
zanikla samotná naše nabídka, o kterou
jde vždy v první řadě. K některým jsme se pak
vraceli, abychom je následně vyhodili definitivně.
Vítěznou kampaň jsme nazvali „Dva
světy“. Měla však před sebou dlouhou cestu od
hrubého scénáře ke konečné
televizní podobě. Natočili jsme nejprve
jednoduché „demo“. Nic
složitého, použili jsme stejnou kameru, jako máte
doma. Důvod byl jednoduchý: hodně reklam na
papíře vypadá dobře, ale natočené
nejsou nic moc. Pak jsou kampaně, které na papíře
nijak nevyniknou, ale teprve herecký výkon jim
dodá tu pravou šťávu. Demo
nám ukázalo, že „Dva světy“
budou dobré, ale budeme muset ještě hodně
zkrátit scénáře. Třicet vteřin je
bohužel třicet vteřin. Následně jsme strávili
jeden natáčecí den ve studiu, kde jsme vytvořili
druhou verzi, tentokrát již profesionálněji a
natočili jsme hned osm reklam. A šli jsme znovu zkracovat
scénáře – doma, v práci, v
hospodě, kdekoliv. Každé slovo bylo důležité. Až
když jsme si byli opravdu jistí, během dvou
natáčecích dnů jsme nahráli
všech dvanáct reklam, které letos
uvidíte.
Přinášíme
Vám několik fotografií venkovní
reklamy Air Bank z pražských Příkopů.
Autor fotografií: Zdeněk Bubák
Další články o Air Bank:
Porovnání bankovních
účtů na Finparádě zde
reklama
|
všechny články | |
Dále v rubrice
Jak financovat nemovitost bez hypotéky
Financování bydlení bez hypotečního úvěru. Možností je několik. Jaké to jsou a jaké mají klady a zápory?
|
Denní zprávy
Zajímá vás svět finančních produktů a služeb, ale i ekonomická témata? Každý všední den pro vás připravíme přehled těch nejzajímavějších informací a novinek z finančního trhu za den předchozí. Sledujte naše...
|
Digitalizace bank - co si nově můžete sjednat online?
Banky svým klientům stále více nabízejí možnost sjednání produktů a služeb z pohodlí domova. Novinky v online sjednání představila Raiffeisenbank a ČSOB. Raiffeisenbank umožňuje od poloviny března právnickým osobám zakládat účty online a klienti ČSOB...
|
Odměna až 24 000 Kč nebo televize. Jaké jsou nové odměny bank?
UniCredit Bank nabízí až 24 000 Kč při sjednání nové půjčky. Air Bank spouští svět výhod Unity. Jaké výhody a odměny nabízejí banky v dubnu? Přehled slev a bonusů najdete v našem článku...
|
všechny články v rubrice
|