Finparáda Vám pomůže vybrat ten nejvhodnější finanční produkt
Bankovní účtySpořenípenzePůjčkyPojištěníInvesticeSpočtěte sibanky ...

Reklama na Air Bank je všude

10.2.2012  |  Zdeněk Bubák
  


Všechny nové banky, které zahájily činnost v loňském roce, prošly počáteční etapou, kdy masírovaly veřejnost rozsáhlou reklamní kampaní. Po zhruba měsíčním trvání kampaně pak přešly do stavu klidu. Takto se zachovala jak Equa bank, tak ZUNO bank. Etapou zvýšené reklamní aktivity nyní prochází Air Bank. Její reklama je opět téměř všude, a to v televizi (více zde), na bilboardech nebo na zastávkách MHD. Venkovní reklama vychází z televizní reklamy. Objevuje se na ní stále stejná postava - bankéř Air Bank.

Marketingový ředitel Jakub Petřina vysvětluje na internetových stránkách banky, jak reklamy vznikaly a odpovídá na některé otázky zákazníků, fanoušků nebo kritiků.

Proč banka natočila hned dvanáct reklam?

Je hodně věcí, které Air Bank odlišují od tradičních bank. Nelišíme se pouze výší úrokové sazby na spořicím účtu nebo běžným účtem bez měsíčního poplatku. ... Ale celá filozofie Air Bank je jiná. ... Chtěli jsme rozdíly ukázat co nejvíce lidem v České republice, a proto jsme natočili dvanáct reklam, které budeme postupně vysílat všechny. Během roku 2012 tak představíme celou Air Bank.

Co se skrývá za ...ční bankou?
Za ...ční banku si můžete dosadit jakoukoliv tradiční banku. Air Bank jsme postavili jako jejich alternativu a rozhodli jsme se v reklamě nechodit kolem horké kaše. Jednoduše říkáme: na jedné straně jsou tradiční banky, tak jak je znáte, na druhé straně je Air Bank. Oni přemýšlejí takhle, my přemýšlíme jinak. Nešťoucháme konkrétně do Komerční banky nebo Hypoteční banky a jistě jste postřehli, že se s nimi nikde konkrétně nesrovnáváme. Oslovujeme nespokojené zákazníky České spořitelny, ČSOB, Komerční banky, Raiffeisenbank, GE Money Bank, Poštovní spořitelny, zkrátka těch velkých bank, které mistrovsky ovládají všechny bankovní zlozvyky a nešvary, proti kterým bojujeme: zejména vysoké poplatky za komplikované služby.

Proč jen dva herci, nejsou ty reklamy na banku moc jednoduché?
Doufám, že jsou. Je pro nás důležité, abyste vždy na první pohled poznali, že se jedná o reklamu Air Bank. Velkým neštěstím většiny reklam je, že nás třeba i zaujmou, líbí se nám, ale bohužel si nepamatujeme, na jakou značku byly. Od počátku jsme chtěli vytvořit natolik jednoduché reklamy, aby nás nic nebrzdilo od toho, co vlastně v reklamě chceme říct. Proto nemáme žádné rozptylující pozadí a naše reklamy tvoří vedle dvou herců pouze pracovní stůl tradičního bankéře a našeho bankovního asistenta. V našich reklamách nenajdete složité paralely, jazyk je jednoduchý a jdeme vždy přímo k věci. Takovou chceme mít celou Air Bank, nikoliv jen reklamy.

Čím se banka inspirovala při vzniku reklam na Air Bank?
Na našich facebookových stránkách jsem viděl, že někteří znáte reklamy Mac vs. PC a té podobnosti jste si všimli. Ano, jistě, tato kampaň nás skutečně inspirovala a netajíme se tím. Zmíním ale ještě jiné kampaně, které pro nás byly důležité. Vzpomenete si na reklamy šamponů, pracích prášků a podobných sexy produktů? Obrazovka rozdělená napůl, na jedné straně běžný výrobek a na druhé straně převratná novinka? Pokud si je ještě pamatujete, soucítím s vámi, pokud ne, gratuluju. Nejsou zdaleka tak zábavné jako Apple a většinu z nás zejména v devadesátých letech vytáčely svoji nudou a vlezlostí. Málokomu se ale podařilo tak snadno říct: vaše běžné výrobky fungují špatně, náš výrobek lépe a tady vidíte rozdíl. V první verzi byla naše reklama dokonce také rozdělena napůl a dva bankéři prezentovali dva své odlišné přístupy ke službám klientům. Pak jsme ale čáru uprostřed zrušili, protože některé zábavné momenty v našich reklamách plynou právě z kontaktu mezi našimi dvěma herci.

Natáčení reklam je jistě velká legrace, jak dlouho to trvá?
Ano, často to skutečně legrace byla, ale kdybychom to spíchli u piva za týden, bylo by to lepší. Celou kampaň jsme připravovali přes půl roku. Postupně jsme vyházeli skoro dvacet různých konceptů. Buď byly příliš složité, nebo málo zábavné, nebo moc drahé, nebo v nich zanikla samotná naše nabídka, o kterou jde vždy v první řadě. K některým jsme se pak vraceli, abychom je následně vyhodili definitivně. Vítěznou kampaň jsme nazvali „Dva světy“. Měla však před sebou dlouhou cestu od hrubého scénáře ke konečné televizní podobě. Natočili jsme nejprve jednoduché „demo“. Nic složitého, použili jsme stejnou kameru, jako máte doma. Důvod byl jednoduchý: hodně reklam na papíře vypadá dobře, ale natočené nejsou nic moc. Pak jsou kampaně, které na papíře nijak nevyniknou, ale teprve herecký výkon jim dodá tu pravou šťávu. Demo nám ukázalo, že „Dva světy“ budou dobré, ale budeme muset ještě hodně zkrátit scénáře. Třicet vteřin je bohužel třicet vteřin. Následně jsme strávili jeden natáčecí den ve studiu, kde jsme vytvořili druhou verzi, tentokrát již profesionálněji a natočili jsme hned osm reklam. A šli jsme znovu zkracovat scénáře – doma, v práci, v hospodě, kdekoliv. Každé slovo bylo důležité. Až když jsme si byli opravdu jistí, během dvou natáčecích dnů jsme nahráli všech dvanáct reklam, které letos uvidíte.

Přinášíme Vám několik fotografií venkovní reklamy Air Bank z pražských Příkopů.



Autor fotografií: Zdeněk Bubák

Další články o Air Bank:

Air Bank hlásí prvních deset tisíc klientů
Představujeme Vám Air Bank
Podívejte se na TV spoty od Air Bank
Air Bank hlásí první miliardu na účtech svých klientů
Air Bank právě zahájila činnost. Jaká bude?
Air Bank posunuje termín zahájení o několik týdnů
Air Bank versus ostatní banky
Porovnejte si Air bank už nyní v naší kalkulačce
AIR Bank představí své produkty příští středu
ZUNO, EQUA, AIR Bank - v čem se liší?

Porovnání bankovních účtů na Finparádě zde



    


Související články:
Změny v žebříčcích na začátku 3. čtvrtletí na Finparádě.cz

Na začátku srpna změnily úrokové sazby u hypotečních úvěrů UniCredit Bank a Air Bank

Air Bank zpřístupnila svým klientům novou verzi mobilního bankovnictví. Jmenuje se My Air

V průzkumu nejlepší zákaznické zkušenosti zvítězily tři banky

Jak banky chrání svoji e-mailovou komunikaci

Kalkulačka spoření, nejvýhodnější spořicí účty od bank i záložen - zde
Přehled celé nabídky spořicích účtů - zde





všechny články
Dále v rubrice

Cestovní ruch zažívá letos období konjunktury

Letadlo Cestovní kanceláře a agentury si po letech krize mnou ruce radostí. Prudký meziroční růst prodaných zájezdů může letos vyústit i v nový rekord v přijatých tržbách...

Česká spořitelna zrušila za necelé čtyři roky 146 poboček - nejvíce v Praze

Česká spořitelna Nedávno jsme psali, že Česká spořitelna otevřela střední pobočku vytvořenou podle nového konceptu pobočkové sítě, který počítá se třemi typy poboček - malými, středními a velkými (Flag Ships)...

Počty bankovních poboček v posledních letech klesají

Bankovní pobočky Klienti bank stále ve velké míře preferují osobní kontakt na pobočkách. I přesto bankovních poboček ubývá. Podle statistiky ČNB počet bankovních míst začal klesat v posledních 3 letech. Na konci minulého...

Česká spořitelna otevřela první větší pobočku nové koncepce. Najdete ji na Václavském náměstí v Praze

Česká spořitelna - nová pobočka Česká spořitelna dnes otevřela novou pobočku na Václavském náměsti v Praze. Jde o další pobočku nové koncepce. Tentokrát klienti mohou využívat pobočku s celým spektrem služeb od platebního...

všechny články v rubrice










   
 
Spořicí účet HIT
Své peníze můžete zúročit až o 0,8 % ročně
Equa bank


mPůjčka Plus
s úrokem 0 %
mBank


Spořicí účet ING Konto
Přesuňte své úspory tam, kde se zhodnotí!
ING Bank


mKonto
Osobní účet bez zbytečných poplatků
mBank


PRESTO Půjčka
Až 1 milion Kč na cokoliv
UniCredit Bank




Bankovní účtySpořeníPenzePůjčkyPojištěníInvesticeSpočtěte siBanky, pojišťovny, ...DomůO FinparáděTiskRedakceNapište nám  


Finparáda - finance na dlani   Všechna práva vyhrazena
Scott & Rose, s.r.o., U Chaloupek 410/5, 182 00 Praha 8, IČ: 26148374, DIČ: CZ26148374, Email: redakce@finparada.cz