Reklamní kampaň ZUNO. Co nového přináší? Kolik utrácejí za reklamu ostatní banky?
Online banka ZUNO, člen skupiny Raiffeisen Bank International, zahajuje
novou kampaň s cílem změnit vnímání banky
na českém trhu. Kampaň začíná 12. června a potrvá
do srpna 2013.
Koncept je založen na sdělení Retro je super, ale ne v
bankovnictví, protože dlouhé fronty v bankách nebo
zpoplatněné služby za něco, co mohou mít lidé
zdarma, patří do minulosti. V ZUNO lze vše vyřídit
přes internet nebo mobil.
Hlavní postavou kampaně je Bruno, který ukazuje
rozdíly mezi zastaralým a novým přístupem
bank. Reklamní kampaň chce poukázat
na bankovní služby, které staré banky (v kampani retro banky)
nenabízejí.
„Cílem je online banku ZUNO ukázat jako
nedílnou součást každodenního života, který
je již do velké míry spojený s internetem. Chceme
také zdůraznit, že ZUNO není jen bankou pro úzkou skupinu lidí, ale zkrátka úplně pro
všechny,“ říká Alina Agurida, ředitelka
marketingu a komunikace v ZUNO. „Připravili jsme několik
vtipných retro ukázek z 80 a 90. let, kterými
chceme pobavit a zapojit lidi do naší kampaně.
Zákazníkům budeme i nadále dokazovat, že
platí naše motto Less bank, more life.”
Součástí kampaně jsou
televizní spoty, videa na YouTube, internetová a outdoor
reklama, Facebook a další sociální
sítě.
Ukázka reklamy ZUNO Bank na You Tube:
Zdroj: You Tube
Kliknutím na obrázek spustíte video.
Jaké mají banky náklady na reklamu a kam ji umisťují?
| Banka |
Náklady za duben
2013 v Kč
|
Počet reklam |
| celkem |
se známými náklady |
| Česká spořitelna |
53 520 425 |
16 960 |
15 117 |
| Komerční banka |
52 774 782 |
13 397 |
12 064 |
|
Raiffeisenbank |
42 818 524 |
2 882 |
2 869 |
|
UniCredit Bank |
40 338 007 |
11 378 |
9 863 |
|
GE Money Bank |
20 235 515 |
732 |
730 |
|
Wüstenrot hyp. banka |
19 562 060 |
2 166 |
1 606 |
|
Air Bank |
16 689 486 |
1 165 |
1 152 |
|
Fio banka |
13 994 273 |
1 624 |
1 223 |
|
Equa bank |
13 167 525 |
1 588 |
1 187 |
| ČSOB |
7 028 049 |
3 708 |
3 708 |
|
Hypoteční banka |
6 923 282 |
735 |
734 |
|
Citibank |
3 160 721 |
459 |
459 |
| ZUNO Bank |
2 250 933 |
239 |
239 |
|
Poštovní spořitelna |
954 840 |
360 |
360 |
|
LBBW Bank |
296 800 |
7 |
7 |
|
mBank |
71 778 |
4 |
4 |
|
J&T Banka |
66 500 |
1 |
1 |
Zdroj: Scott & Rose
Cena je vypočtena na základě údajů databáze Newton Media, a.s.
Přehled reklamy třech největších bankovních inzerentů v dubnu 2013 v tis. Kč
|
|
Česká spořitelna |
Komerční banka |
Raiffeisenbank |
|
|
v tis. Kč |
počet |
v tis. Kč |
počet |
v tis. Kč |
počet |
|
|
|
|
|
|
|
|
| Internet |
|
bez prod.* |
8,5 |
11 |
1 423,8 |
99 |
222,4 |
21 |
|
běžný účet |
|
|
51,9
|
101
/**92 |
3 564,1 |
624
/**618 |
|
úvěr |
1 509,3 |
148 |
927,2 |
141 |
288,4 |
111 |
| Outdoor |
|
bez prod.* |
1 607,6 |
540 |
2 663,0 |
60 |
16,7 |
60 |
|
běžný účet |
|
|
|
|
1 004,3 |
348 |
|
úvěr |
5 805,9 |
858 |
1 012,0 |
150 |
|
|
| Televize |
|
bez prod.* |
172,8 |
22 |
1 036,1 |
78/**76 |
|
|
|
běžný účet |
|
|
6,3 |
6/4 |
25 194,1 |
691 |
|
úvěr |
27 305,2
|
3453
/**1610 |
29 673,2 |
3 190
/**1 870 |
4 510,7 |
134
/**132 |
|
přímé ban. |
|
|
|
|
3 717,1 |
106 |
| Tisk |
|
bez prod.* |
111,0 |
2 |
1 951,7 |
11 |
1 632,2 |
9 |
|
běžný účet |
|
|
658,6
|
75 |
330,0 |
3 |
|
úvěr |
6 429,7 |
86 |
5 493,3 |
31 |
1 341,3 |
81 |
|
investice |
|
|
2 259,0 |
15 |
|
|
| Kino |
|
bez prod.* |
|
|
896,7 |
51 |
|
|
|
úvěr |
1 089,3 |
30 |
|
|
|
|
| Rádio |
|
běžný účet |
|
|
|
|
997,3 |
694 |
|
úvěr |
9 481,1
|
11810 |
4 721,9 |
9 389 |
|
|
Zdroj: Scott & Rose
Cena je vypočtena na základě údajů databáze Newton Media, a.s.
* bez produktu - reklama se nesoustředila na žádný konkrétní produkt
** počet za lomítkem je počet reklam, u kterých je
známa její cena (číslo před lomítkem
nebo samostatné číslo bez lomítka vyjadřuje počet
reklam celkem)
Přehled reklamy všech bank za duben 2013 podle reklamních kanálů
| Reklamní kanál |
Celkem v Kč |
Největší inzerenti |
| Instore |
8 867 |
Equa bank |
| Internet |
31 718 961 |
úvěr: UniCredit Bank, Hypoteční banka
běžný účet: Raiffeisenbank |
| Kino |
2 684 767 |
ČS, GE Money Bank, KB |
| Outdoor |
18 257 824 |
ČS, ČSOB, KB |
| Rádio |
27 748 396 |
ČS, Unicredit Bank, KB |
| Televize |
173 792 623 |
Raiffeisenbank, KB, ČS, UniCredit Bank |
| Tisk |
26 474 537 |
KB, ČS |
Zdroj: Scott & Rose
Cena je vypočtena na základě údajů databáze Newton Media, a.s.
Suma za reklamu se týká
jen té reklamy, u níž se placená částka
podařila zjistit (podíl reklamy u níž byla nebo nebyla
zjištěna smluvní suma je uveden v předchozích
tabulkách)
všechny články | |
Dále v rubrice
Digitální podpis otevírá novou éru hypoték. ČSOB je první na trhu
Klienti v Česku mohou nově podepisovat všechny dokumenty k hypotéce kvalifikovaným elektronickým podpisem vydaným na základě bankovní identity. Jako první tuto možnost zavádí ČSOB Hypoteční banka, další banky chystají spuštění začátkem příštího roku...
|
Srovnání stavebních spořitelen v prosinci: Nejvýhodnější nabídky na konci roku
Stavební spoření je jednou z možností, jak bezpečně ukládat peníze s podporou od státu. Hodí se především pro ty, kteří si chtějí pravidelně odkládat finance a nebudou je potřebovat alespoň šest let. Přinášíme vám pravidelný přehled aktuálních nabídek stavebních spořitelen...
|
Produktové novinky bank v listopadu aneb co nového pro nás banky připravily?
Přinášíme vám pravidelný přehled produktových změn a inovací, které banky a pojišťovny provedly za uplynulý měsíc. Novinky v průběhu listopadu letošního roku oznámily Air Bank, Banka CREDITAS, Česká spořitelna, ČSOB, Komerční banka, Kooperativa...
|
Kdo nabízí nejlepší podnikatelský a firemní účet? Air Bank, Moneta i Raiffka
Přinášíme vám nový žebříček bankovních účtů pro podnikatele a malé firmy. První místo patří Air Bank, druhá příčka MONETĚ Money Bank a na třetím místě je Raiffeisenbank. Jaké je další pořadí a co pro své stávající i nové klienty vítězné banky nabízejí...
|
všechny články v rubrice
|