Co se nám banky snaží prodat nejvíce?
 Společnost Scott & Rose
provedla analýzu prezentace
českých bank v médiích.
Zabývala se jejich
reklamou v televizi, tisku, na internetu a formou
přímého
marketingu, tj. dopisy, informacemi na výpisech apod. Z
analýzy vyplynulo, co se nám banky
snaží
nejvíce nabízet. Na prvním
místě skončily
hypotéky, stříbrnou medaili získaly
spotřebitelské půjčky a na třetím
místě pak
skončily spořící a vkladové
účty.
Bramborová medaile s velkým odstupem
patří
běžným účtům a kartám. Vzhledem k
dlouhodobému vztahu s klientem při poskytnutí
hypotéky je tento produkt pro banku zřejmě velmi
důležitý
a výnosný, samozřejmě, pokud hypotéky
poskytuje.
Nejvíce televizních spotů za poslední tři měsíce je od UniCredit Bank
Za poslední
tři měsíce, tj. březen, duben a květen, banky
zaplatily televizním stanicím za 17 166
reklamních
spotů. Nejvíce jich prezentovala UniCredit Bank (cca 7
tisíc), následovaná
Komerční bankou (cca 3
tisíce) a ČSOB (cca 2 tisíce). Na
dalších
místech z hlediska počtu televizních spotů
skončily
Česká spořitelna, Air Bank, Raiffeisenbank a GE Money Bank.
Banky -
televizní inzerenti - na prvních třech
místech
(z pohledu počtu spotů) využívaly širokou
škálu televizních kanálů.
TV kanály, na
kterých první tři
nejaktivnější banky inzerovaly:
UniCredit Bank:
AXN, CS Film, ČT1, ČT4, Film+, MGM, National Geographic, Nova, Nova
Cinema, Óčko, Sport 1, Spectrum, TV Paprika, Universal
Channel;
Komerční banka:
AXN, CS Film, ČT4, Film+, MGM, National Geographic, Nova, Nova Cinema,
Óčko, Prima Family, Prima Cool, Prima Love,
Spectrum,
Sport 1, TV Barrandov, TV Paprika, Universal Channel;
ČSOB:
AXN, CS Film, Film+, MGM, National Geographic, Nova, Nova Cinema,
Óčko, Prima Family, Prima Cool, Prima Love,
Spectrum,
Sport 1, TV Barrandov, TV Paprika, Universal Channel.
Další
banky (nebo spíše agentury,
které pro ně inzerci zajišťují) byly
více
konzervativní a využívaly
spíše klasické
televizní stanice:
Česká spořitelna:
ČT1, ČT2, ČT4, Nova, Nova Cinema, Prima Family, Prima Cool, Prima Love,
TV Barrandov;
Air Bank: Nova, Nova Cinema, Prima Family, Prima Cool,
Prima Love;
Raiffeisenbank: Nova, Nova Cinema, Prima Family, Prima
Cool, Prima Love, TV Barrandov;
GE Money Bank: Nova, Nova Cinema, TV Barrandov.
Inzertní televizní klasiku vyznává nejvíce Česká spořitelna
Pokud bychom brali v úvahu jen tři
nejsledovanější a
nejznámější televizní
stanice (ČT1, Nova, Prima Family), tak by bylo
pořadí bank v počtu spotů
následující:
Česká spořitelna (818), Air Bank (802), Komerční
banka
(601), UniCredit Bank (392), Raiffeisenbank (297), ČSOB (285) a GE
Money Bank (275).
V tisku banky za poslední tři měsíce (březen až
květen 2012) vydaly jen 1 075 inzerátů a na
internetu předvedly za tu dobu 3 364 reklamních
prezentací.
Přehled
vybraných inzertních aktivit českých
bank v období březen až květen 2012
TV spoty podle zadavatele v období březen až květen 2012
| Banka |
Počet
TV spotů |
| UniCredit
Bank |
7
035 |
| Komerční banka |
3 217 |
| ČSOB |
2
244 |
| Česká spořitelna |
1 723 |
| Air
Bank |
1
669 |
| Raiffeisenbank |
752 |
| GE Money Bank |
526 |
| Celkem |
17
166 |
Zdroj: Admosphere, s.r.o.
TV
spoty podle produktového zaměření v
období březen až květen 2012
| Produkt |
Počet
TV spotů |
| Hypotéky |
4 692 |
| Půjčky |
4
464 |
| Spoření, spořicí účty |
4 001 |
| Běžné
účty, karty |
945 |
Zdroj: Admosphere, s.r.o.
Z toho TV
spoty na ČT1, Nova a Prima Family
| Produkt |
Počet
TV spotů |
| Hypotéky |
900 |
| Půjčky |
894 |
| Spoření, spořicí účty |
441 |
| Běžné
účty, karty |
354 |
Zdroj: Admosphere, s.r.o.
reklama
|
všechny články | |
Dále v rubrice
Digitální podpis otevírá novou éru hypoték. ČSOB je první na trhu
Klienti v Česku mohou nově podepisovat všechny dokumenty k hypotéce kvalifikovaným elektronickým podpisem vydaným na základě bankovní identity. Jako první tuto možnost zavádí ČSOB Hypoteční banka, další banky chystají spuštění začátkem příštího roku...
|
Srovnání stavebních spořitelen v prosinci: Nejvýhodnější nabídky na konci roku
Stavební spoření je jednou z možností, jak bezpečně ukládat peníze s podporou od státu. Hodí se především pro ty, kteří si chtějí pravidelně odkládat finance a nebudou je potřebovat alespoň šest let. Přinášíme vám pravidelný přehled aktuálních nabídek stavebních spořitelen...
|
Produktové novinky bank v listopadu aneb co nového pro nás banky připravily?
Přinášíme vám pravidelný přehled produktových změn a inovací, které banky a pojišťovny provedly za uplynulý měsíc. Novinky v průběhu listopadu letošního roku oznámily Air Bank, Banka CREDITAS, Česká spořitelna, ČSOB, Komerční banka, Kooperativa...
|
Kdo nabízí nejlepší podnikatelský a firemní účet? Air Bank, Moneta i Raiffka
Přinášíme vám nový žebříček bankovních účtů pro podnikatele a malé firmy. První místo patří Air Bank, druhá příčka MONETĚ Money Bank a na třetím místě je Raiffeisenbank. Jaké je další pořadí a co pro své stávající i nové klienty vítězné banky nabízejí...
|
všechny články v rubrice
|