Reklama na ZUNO je všude
 Jistě
jste si všimli, že reklama na ZUNO bank je všude.
Slyšíme ji v rádiu, vidíme v televizi, na zpravodajských
internetových portálech, v novinách, na billboardech, v prostorách metra, na
zastávkách MHD i jinde. Venkovní
reklama je však zaměřena pouze na Prahu a Brno. Je to snad
nejmasovější kampaň banky, se kterou jsme se v
České republice setkali. Reklamu vytvořila již pro slovenskou
kampaň slovenská společnost MUW Digital. Na Česko
byla adaptována ve spolupráci s agenturou Saatchi
& Saatchi. Nákup reklamního prostoru bance
zajišťuje agentura ZenithOptimedia.
Korporátní multibarevný design pro banku
zpracovala společnost The Brand Union.
Všichni asi
uznáme, že reklama je při náběhu nové banky
nutná, ale je třeba až takto rozsáhlá kampaň a
vyplatí se to bance? Jak vidíme, jde o
rozsáhlý balík služeb, který pravděpodobně
stál spoustu peněz.
Nově vznikající AIR
bank si vybrala agenturu OMD. Je to vítěz tendru na
mediální agenturu, který organizovala Česká
pojišťovna za Generali PPF Holding. K tomuto tendru se AIR bank
jednoduše připojila. Zatím jsme mohli vidět
"plakáty" v Praze nad poslední částí
magistrály směrem od Nuselského mostu k Muzeu, kde banka
upozorňovala na brzké zahájení provozu.
Kampaň
ZUNO by mohla být podle našeho názoru
efektivní díky následujícím momentům:
- nesází jen na jedno hlavní médium, např. televizi. Zdá se naopak, že televize je jen
vedlejší a to jistě otevírá
prostor v nákladech pro využití dalších
médií
- hlavním médiem je internet, kde se ZUNO prezentuje
opravdu masivně - v případě internetové banky to
zní logicky
- reklama je opticky nezaměnitelná díky
všudypřítomným barevným čtverečkům v
červeném, žlutém a oranžovém provedení,
umístěným na koso. ZUNO, zdá
se,
už myslí dopředu a má připravené
další barevné sady, např. modro-fialovo-růžovou.
(Viz příklad firmy McDonald's, která se se svou červenou
a žlutou barvou stala až příliš nápadným
terčem pro
všechny odpůrce globalizace a masové spotřeby, a
tak své původní
barvy mění na kompostově zelenou.)
- kromě formy je i obsah dostatečně důrazný: 0 Kč
měsíčně, účet za 3 minuty, brutálně
jednoduchá banka
- motto banky "Less bank, more life" cílí na potřebu většiny lidí věnovat se
hlavně jiným věcem než komunikaci s bankou
Zdá se, že ZUNO má všechny trumfy v ruce a že by
mohla být při "náboru" klientů
úspěšná. Otázka zní - nejsou přeci
jen Češi příliš konzervativní na to, aby
měnili banku? Většinou totiž bude muset ZUNO přebrat
klienty ostatním bankám, protože lidí bez
bankovního účtu po českých luzích a
hájích příliš neběhá.
Další otázkou je, zda internetové
bankovnictví
ostatních bank je o tolik horší než to nové
u ZUNO, protože o komunikaci přes internet jde v tomto případě
především. Náš článek "Podrobné srovnání internetového bankovnictví II. díl" dokladuje, že ostatní banky na tom zas tak špatně nejsou.
Nechme se překvapit a počkejme si na
výsledky ZUNO bank ke konci roku 2011. Nicméně
jisté je, že pokud to ZUNO bank nemá lehké, bude
to mít další v pořadí - AIR bank - ještě
těžší. Už se těšíme na její
vstup na český bankovní trh očekávaný
v září 2011.
Fotogalerie reklamy ZUNO banky na internetu:
všechny články | |
Dále v rubrice
všechny články v rubrice
|